Полная айдентика: как выбрать правильный объём работы

Услуга «Полная айдентика» имеет смысл не сама по себе. Её задача — логотип / доработка, палитра, типографика, графика и система носителей. Айдентика — это система узнавания бренда на десятках носителей, а не просто логотип плюс несколько цветов.

Где проходит граница этой услуги

• создаётся новый бренд или направление и требуется единая визуальная система с нуля
• существующий визуал не соответствует позиционированию и мешает воспринимать компанию целостно
• бренд должен одинаково работать в digital, документах, рекламе и офлайн-носителях
• компания готовится к масштабированию и ей нужна система, которую смогут поддерживать разные подрядчики

Что делает Совет 360 в этой задаче

Смотрим на задачу одновременно глазами собственника, маркетолога, копирайтера, дизайнера/UX-специалиста, performance-команды, аналитика и legal/compliance. Поэтому сначала уточняем бизнес-контекст, а уже потом определяем объём.

• переводим позиционирование в визуальные принципы
• разрабатываем или дорабатываем логотип в рамках согласованного состава
• строим палитру, типографику и графический язык
• создаём систему ключевых носителей и проверяем её на реальных сценариях
• фиксируем правила, чтобы айдентика оставалась целостной при дальнейшем производстве материалов

Как проверить, что визуальная система действительно работает

Результат проекта — Целостная визуальная система бренда с согласованным набором носителей и правилами применения.. Приёмка строится по согласованному результату и ТЗ, а не по внешнему эффекту, которым исполнитель не может управлять напрямую.

Что эта услуга не должна подменять

Полная айдентика не должна начинаться с выбора красивого стиля без позиционирования. Состав носителей фиксируется в ТЗ, поэтому цена зависит от объёма.

Как строится работа

1. Квалификация задачи и исходных данных.
2. Фиксация результата, границ и критериев приёмки.
3. Формирование ТЗ и маршрута исполнения.
4. Производство согласованного объёма.
5. Контроль качества АКТИВ.
6. Передача результата и следующий шаг.

Стоимость и внешние расходы

Актуальная стоимость выводится из Живого прайса: от 199 678 ₽. На дату редакции ориентир — от 199 678 ₽. Цифры из старых пакетов 00–09 не используются как источник цены.

Платные сервисы, рекламный бюджет, внешние размещения, лицензии и дополнительные итерации оплачиваются отдельно, если они прямо не включены в ТЗ. Маркетинговые KPI не являются гарантией продаж или выручки.

Что подготовить до старта

• текущие материалы и ссылки;
• описание задачи и желаемого результата;
• приоритетную аудиторию или контекст использования;
• ограничения по срокам и ресурсам;
• ответственного за согласование.

Следующий шаг

Если вы пока не уверены, что нужна именно услуга «Полная айдентика», не выбирайте её по названию. Опишите задачу — сначала проверим маршрут.

Обсудить задачу

Авторская редакция АКТИВ / Совет 360. Юлия Киреева, предприниматель-стратег, руководитель Центра поддержки бизнеса АКТИВ. Факты о цене и клиентском результате сверены с текущим MASTER-каталогом; процесс и ограничения — с внутренними пакетами 00–09.