МАРКЕТИНГ PRO: что получает клиент и как подготовиться к работе

Перед заказом «МАРКЕТИНГ PRO» стоит отделить реальную задачу от привычки покупать отдельный инструмент. Цель — 90-дневная внешняя маркетинговая функция: roadmap, owned content, до двух paid-каналов, воронки/CRM-аналитика, интегрированные инициативы и координация подрядчиков., а состав работ подбирается уже под эту цель.

Автор: Юлия Киреева, предприниматель-стратег, руководитель Центра поддержки бизнеса АКТИВ.

Когда эта услуга действительно нужна

Маркетинг работает как система, когда продукт, аудитория, позиционирование, упаковка, каналы и аналитика связаны между собой, а не существуют как набор разрозненных действий.

Хороший ориентир — не желание «что-нибудь настроить» или «сделать документ», а наличие конкретного разрыва между текущей ситуацией и нужным результатом.

• понятно, какую задачу бизнеса нужно закрыть;
• нужен конкретный передаваемый результат, а не только консультация;
• важно заранее определить границы работ и внешние расходы;
• есть исходные данные, которые можно проверить перед стартом.

Какой результат получает клиент

В MASTER-каталоге для услуги «МАРКЕТИНГ PRO» результат зафиксирован так: 90-дневная внешняя маркетинговая функция: roadmap, owned content, до двух paid-каналов, воронки/CRM-аналитика, интегрированные инициативы и координация подрядчиков.. Именно этот результат должен быть центром ТЗ, договора и приёмки.

Это важнее длинного перечня действий. Два исполнителя могут выполнить разное количество операций, но клиенту важно понимать, что именно появится на выходе и что будет считаться выполненной работой.

Как мы определяем состав работ

Сначала фиксируем задачу и точку старта, затем выбираем инструменты и метрики, которые действительно нужны на этом этапе.

• Диагностика. Уточняем исходную ситуацию и ограничения.
• Фиксация результата. Определяем, что должно быть передано или настроено.
• Состав работ. Отделяем обязательное от дополнительных опций.
• Исполнение. Работаем по согласованному маршруту.
• Передача. Фиксируем результат и следующий шаг.
• Предусмотренный маршрут: Marketing diagnostic → 90-day roadmap → ТЗ → PRO-цикл.

Стоимость: что важно смотреть кроме цифры

Текущая цена в каталоге: 221 678 ₽. Цена сама по себе мало что говорит без состава работ, поэтому перед заказом важно сверить объём, внешние платежи и то, что именно входит в результат.

Финальная цена v2 рассчитана по DIRECT COSTS: team delivery + Robokassa 3,9% + CAC/marketing reserve 10%. Рекламный бюджет, внешние подрядчики и платные сервисы отдельно.

Прайс используется как источник текущей коммерческой стоимости. Если параметры задачи меняют объём, это должно быть согласовано отдельно — до выполнения дополнительных работ.

Какие данные подготовить

Универсального списка документов для всех ситуаций нет. До старта достаточно описать задачу, текущую ситуацию и желаемый результат. После первичной оценки АКТИВ запрашивает только те сведения и документы, которые действительно нужны для выбранного маршрута.

Как понять, что выбран правильный следующий шаг

После обсуждения у клиента должно быть понятно три вещи: какой результат мы получаем, что входит в работу и какое действие следует после неё. Если хотя бы один из этих пунктов остаётся размытым, состав услуги лучше уточнить до договора.

Посмотрите направление целиком или перейдите в карточку услуги «МАРКЕТИНГ PRO».

Обсудить задачу

Типичные ошибки при выборе услуги

Первая ошибка — выбирать исполнителя только по цене, не сравнивая результат и границы работ. Вторая — считать, что любое дополнительное действие уже входит в базовый объём. Третья — начинать работу без единого понимания, кто предоставляет данные, кто принимает решения и что будет считаться завершением задачи. Четвёртая — откладывать уточнение внешних расходов до конца проекта. Эти вопросы проще закрыть до старта, чем исправлять по ходу исполнения.

• Сравнивайте не только цену, но и конкретный результат.
• Фиксируйте, что входит и что не входит в согласованный объём.
• Отдельно проверяйте обязательные платежи и сторонние сервисы.
• Не подменяйте внешний результат обещанием исполнителя.
• Согласуйте, какой следующий шаг будет после передачи результата.

Вопросы, которые стоит задать до старта

• Какой конкретный результат я получу?
• Какие исходные данные нужны от меня?
• Что может изменить объём или стоимость?
• Какие расходы не входят в работу АКТИВ?
• Как мы поймём, что задача завершена?

Коротко

• Услуга: МАРКЕТИНГ PRO.
• Результат: 90-дневная внешняя маркетинговая функция: roadmap, owned content, до двух paid-каналов, воронки/CRM-аналитика, интегрированные инициативы и координация подрядчиков..
• Актуальная цена: 221 678 ₽.
• Главный принцип: сначала задача и результат, потом состав работ.

Материал подготовлен по действующему публичному каталогу АКТИВ. Перед заключением договора состав и условия конкретной услуги сверяются с актуальной карточкой и задачей клиента.