Контент-стратегия: как выбрать правильный объём работы

Услуга «Контент-стратегия» имеет смысл не сама по себе. Её задача — темы, рубрики, форматы, воронка и роль площадок. Контент-стратегия отвечает не на вопрос «что публиковать в понедельник», а на вопрос «какую работу контент выполняет для бизнеса».

Контент как бизнес-процесс

• контент-план есть, но публикации не связаны с продуктами и воронкой
• разные площадки дублируют друг друга без понятной роли
• темы выбираются по настроению и быстро заканчиваются
• нужно определить, какой контент строит доверие, какой объясняет продукт, а какой ведёт к действию

Что делает Совет 360 в этой задаче

Смотрим на задачу одновременно глазами собственника, маркетолога, копирайтера, дизайнера/UX-специалиста, performance-команды, аналитика и legal/compliance. Поэтому сначала уточняем бизнес-контекст, а уже потом определяем объём.

• фиксируем бизнес-задачи контента и ключевые аудитории
• назначаем роль каждой площадке
• строим смысловые направления и рубрики
• определяем подходящие форматы и повторяемые серии
• связываем контент с этапами воронки и целевыми действиями

Как связать контент с воронкой

Результат проекта — Контент-стратегия с темами, рубриками, форматами, ролями площадок и логикой воронки.. Приёмка строится по согласованному результату и ТЗ, а не по внешнему эффекту, которым исполнитель не может управлять напрямую.

Что эта услуга не должна подменять

Стратегия не включает автоматически месячный контент-план, написание текстов, съёмку и регулярное ведение. Это следующие уровни исполнения.

Как строится работа

1. Квалификация задачи и исходных данных.
2. Фиксация результата, границ и критериев приёмки.
3. Формирование ТЗ и маршрута исполнения.
4. Производство согласованного объёма.
5. Контроль качества АКТИВ.
6. Передача результата и следующий шаг.

Стоимость и внешние расходы

Актуальная стоимость выводится из Живого прайса: 69 678 ₽. На дату редакции ориентир — 69 678 ₽. Цифры из старых пакетов 00–09 не используются как источник цены.

Платные сервисы, рекламный бюджет, внешние размещения, лицензии и дополнительные итерации оплачиваются отдельно, если они прямо не включены в ТЗ. Маркетинговые KPI не являются гарантией продаж или выручки.

Что подготовить до старта

• текущие материалы и ссылки;
• описание задачи и желаемого результата;
• приоритетную аудиторию или контекст использования;
• ограничения по срокам и ресурсам;
• ответственного за согласование.

Следующий шаг

Если вы пока не уверены, что нужна именно услуга «Контент-стратегия», не выбирайте её по названию. Опишите задачу — сначала проверим маршрут.

Обсудить задачу

Авторская редакция АКТИВ / Совет 360. Юлия Киреева, предприниматель-стратег, руководитель Центра поддержки бизнеса АКТИВ. Факты о цене и клиентском результате сверены с текущим MASTER-каталогом; процесс и ограничения — с внутренними пакетами 00–09.