Мини-брендбук: как выбрать правильный объём работы

Услуга «Мини-брендбук» имеет смысл не сама по себе. Её задача — правила логотипа, палитра, типографика, графика и шаблоны. Мини-брендбук — это рабочая инструкция для команды, а не декоративный PDF о бренде.

Где проходит граница этой услуги

• логотип и базовый визуал уже есть, но правила нигде не зафиксированы
• подрядчики каждый раз задают одни и те же вопросы по цветам, шрифтам и логотипу
• компания растёт и материалы начинают визуально расходиться
• нужна компактная система для маркетинга, продаж и внутренних документов без большого проекта айдентики

Что делает Совет 360 в этой задаче

Смотрим на задачу одновременно глазами собственника, маркетолога, копирайтера, дизайнера/UX-специалиста, performance-команды, аналитика и legal/compliance. Поэтому сначала уточняем бизнес-контекст, а уже потом определяем объём.

• фиксируем допустимые версии и охранное поле логотипа
• описываем палитру и типографическую иерархию
• задаём правила графики и изображений
• показываем типовые ошибки и запрещённые сочетания
• добавляем прикладные шаблоны или примеры носителей в согласованном объёме

Как проверить, что визуальная система действительно работает

Результат проекта — Компактный брендбук, который позволяет воспроизводить фирменный стиль без постоянного участия автора дизайна.. Приёмка строится по согласованному результату и ТЗ, а не по внешнему эффекту, которым исполнитель не может управлять напрямую.

Что эта услуга не должна подменять

Мини-брендбук не заменяет стратегию бренда и полную айдентику. Его задача — зафиксировать уже выбранную визуальную систему и правила её применения.

Как строится работа

1. Квалификация задачи и исходных данных.
2. Фиксация результата, границ и критериев приёмки.
3. Формирование ТЗ и маршрута исполнения.
4. Производство согласованного объёма.
5. Контроль качества АКТИВ.
6. Передача результата и следующий шаг.

Стоимость и внешние расходы

Актуальная стоимость выводится из Живого прайса: 79 678 ₽. На дату редакции ориентир — 79 678 ₽. Цифры из старых пакетов 00–09 не используются как источник цены.

Платные сервисы, рекламный бюджет, внешние размещения, лицензии и дополнительные итерации оплачиваются отдельно, если они прямо не включены в ТЗ. Маркетинговые KPI не являются гарантией продаж или выручки.

Что подготовить до старта

• текущие материалы и ссылки;
• описание задачи и желаемого результата;
• приоритетную аудиторию или контекст использования;
• ограничения по срокам и ресурсам;
• ответственного за согласование.

Следующий шаг

Если вы пока не уверены, что нужна именно услуга «Мини-брендбук», не выбирайте её по названию. Опишите задачу — сначала проверим маршрут.

Обсудить задачу

Авторская редакция АКТИВ / Совет 360. Юлия Киреева, предприниматель-стратег, руководитель Центра поддержки бизнеса АКТИВ. Факты о цене и клиентском результате сверены с текущим MASTER-каталогом; процесс и ограничения — с внутренними пакетами 00–09.