Диагностика роста / бренда: как выбрать правильный объём работы

Услуга «Диагностика роста / бренда» имеет смысл не сама по себе. Её задача — точка а, продукт, аудитория, позиционирование и каналы роста.

Когда эта работа действительно нужна

• бизнес вырос из прежней упаковки и каналов
• продуктов стало много и клиенту трудно понять, что главное
• есть ощущение «маркетинг не работает», но причина не локализована
• нужно решить, что менять первым: продукт, позиционирование, бренд или каналы

Что делает Совет 360 в этой задаче

Смотрим на задачу одновременно глазами собственника, маркетолога, копирайтера, дизайнера/UX-специалиста, performance-команды, аналитика и legal/compliance. Поэтому сначала уточняем бизнес-контекст, а уже потом определяем объём.

• фиксируем текущую модель бизнеса и продуктовую линейку
• выделяем реальные сегменты клиентов и их задачи
• проверяем текущее позиционирование и обещание бренда
• оцениваем каналы привлечения и точки роста
• собираем гипотезы в приоритетный маршрут

Как отличить результат от набора действий

Результат проекта — Описание точки А, карта продукта и аудитории, выводы по позиционированию, перечень точек роста и рекомендуемый следующий маршрут.. Приёмка строится по согласованному результату и ТЗ, а не по внешнему эффекту, которым исполнитель не может управлять напрямую.

Что эта услуга не должна подменять

Это не готовая стратегия бренда и не дизайн-проект. Диагностика формирует обоснованную точку старта и показывает, какие следующие работы действительно нужны.

Как строится работа

1. Квалификация задачи и исходных данных.
2. Фиксация результата, границ и критериев приёмки.
3. Формирование ТЗ и маршрута исполнения.
4. Производство согласованного объёма.
5. Контроль качества АКТИВ.
6. Передача результата и следующий шаг.

Стоимость и внешние расходы

Актуальная стоимость выводится из Живого прайса: 59 678 ₽. На дату редакции ориентир — 59 678 ₽. Цифры из старых пакетов 00–09 не используются как источник цены.

Платные сервисы, рекламный бюджет, внешние размещения, лицензии и дополнительные итерации оплачиваются отдельно, если они прямо не включены в ТЗ. Маркетинговые KPI не являются гарантией продаж или выручки.

Что подготовить до старта

• текущие материалы и ссылки;
• описание задачи и желаемого результата;
• приоритетную аудиторию или контекст использования;
• ограничения по срокам и ресурсам;
• ответственного за согласование.

Следующий шаг

Если вы пока не уверены, что нужна именно услуга «Диагностика роста / бренда», не выбирайте её по названию. Опишите задачу — сначала проверим маршрут.

Обсудить задачу

Авторская редакция АКТИВ / Совет 360. Юлия Киреева, предприниматель-стратег, руководитель Центра поддержки бизнеса АКТИВ. Факты о цене и клиентском результате сверены с текущим MASTER-каталогом; процесс и ограничения — с внутренними пакетами 00–09.