Экспресс-аудит маркетинга: как выбрать правильный объём работы

Услуга «Экспресс-аудит маркетинга» имеет смысл не сама по себе. Её задача — каналы, упаковка, точки потери лидов и приоритетные действия.

Когда эта работа действительно нужна

• есть реклама и контент, но непонятно, почему заявок мало или они дорогие
• несколько каналов работают одновременно, но нет ясности, какой из них даёт результат
• лиды приходят, но часть теряется на сайте, в переписке, CRM или на этапе ответа
• нужен список приоритетов перед новым бюджетом, подрядчиком или большой стратегией

Что делает Совет 360 в этой задаче

Смотрим на задачу одновременно глазами собственника, маркетолога, копирайтера, дизайнера/UX-специалиста, performance-команды, аналитика и legal/compliance. Поэтому сначала уточняем бизнес-контекст, а уже потом определяем объём.

• проверяем предложение и понятность ценности
• смотрим путь клиента от источника трафика до заявки и ответа
• сверяем упаковку ключевых точек контакта
• ищем разрывы в аналитике и обработке лидов
• ранжируем действия по влиянию и срочности

Как отличить результат от набора действий

Результат проекта — Карта каналов и точек контакта, перечень обнаруженных потерь, приоритетный план действий и рекомендации по следующему этапу.. Приёмка строится по согласованному результату и ТЗ, а не по внешнему эффекту, которым исполнитель не может управлять напрямую.

Что эта услуга не должна подменять

Это не полноценная маркетинговая стратегия и не обещание роста продаж. Аудит показывает проблемные зоны и приоритеты, которые затем нужно внедрять.

Как строится работа

1. Квалификация задачи и исходных данных.
2. Фиксация результата, границ и критериев приёмки.
3. Формирование ТЗ и маршрута исполнения.
4. Производство согласованного объёма.
5. Контроль качества АКТИВ.
6. Передача результата и следующий шаг.

Стоимость и внешние расходы

Актуальная стоимость выводится из Живого прайса: 29 678 ₽. На дату редакции ориентир — 29 678 ₽. Цифры из старых пакетов 00–09 не используются как источник цены.

Платные сервисы, рекламный бюджет, внешние размещения, лицензии и дополнительные итерации оплачиваются отдельно, если они прямо не включены в ТЗ. Маркетинговые KPI не являются гарантией продаж или выручки.

Что подготовить до старта

• текущие материалы и ссылки;
• описание задачи и желаемого результата;
• приоритетную аудиторию или контекст использования;
• ограничения по срокам и ресурсам;
• ответственного за согласование.

Следующий шаг

Если вы пока не уверены, что нужна именно услуга «Экспресс-аудит маркетинга», не выбирайте её по названию. Опишите задачу — сначала проверим маршрут.

Обсудить задачу

Авторская редакция АКТИВ / Совет 360. Юлия Киреева, предприниматель-стратег, руководитель Центра поддержки бизнеса АКТИВ. Факты о цене и клиентском результате сверены с текущим MASTER-каталогом; процесс и ограничения — с внутренними пакетами 00–09.